Adidas überwindet US-Zölle und hebt Prognosen an

Adidas, der zweitgrößte Sportbekleidungshersteller der Welt, genießt weiterhin eine Erfolgswelle. Im Gegensatz zu seinem Hauptkonkurrenten Nike, der mit stagnierenden Umsätzen und sinkenden Gewinnen zu kämpfen hat, hat das deutsche Unternehmen seine Jahresprognose nach einem Rekordquartal angehoben. CEO Bjørn Gulden erwartet einen Anstieg des operativen Gewinns auf etwa 2 Milliarden Euro, gegenüber der vorherigen Prognose von 1,7 bis 1,8 Milliarden Euro und einem deutlichen Anstieg gegenüber den 1,3 Milliarden Euro des Vorjahres. Der Umsatz soll währungsbereinigt um neun Prozent wachsen und das obere Ende der bisherigen Erwartungen erreichen. Die Adidas-Aktie drehte im späten Handel ins Plus und schloss bei 198,25 Euro. Analysten hatten bereits einen operativen Gewinn von rund 2 Milliarden Euro erwartet. Das Unternehmen meisterte erfolgreich die Herausforderungen der von den USA verhängten Zölle auf die meisten asiatischen Länder, die Sportschuhe und Bekleidung produzieren. Im dritten Quartal konnte Adidas seine Bruttomarge auf 51,8 Prozent von 51,3 Prozent im Vorjahr steigern, was darauf hindeutet, dass die Marke trotz höherer Preise eine starke Kundennachfrage in den USA aufrechterhalten hat. Adidas berichtete, dass es wirksame Maßnahmen ergriffen habe, um die zusätzlichen Kosten durch die erhöhten US-Zölle abzufedern. Das Unternehmen war zuvor aufgrund von Zollbedenken vorsichtig gewesen, seine Prognose anzuheben. Der währungsbereinigte Umsatz stieg von Juli bis September um 12 Prozent, ohne die Verkäufe der eingestellten "Yeezy"-Schuhe des Rappers Kanye West, die im Vorjahr 200 Millionen Euro eingebracht hatten. In Euro stieg der Quartalsumsatz um drei Prozent auf 6,63 Milliarden Euro, was den höchsten Quartalsumsatz in der Geschichte des Unternehmens darstellt. Der operative Gewinn stieg um 23 Prozent auf 736 Millionen Euro und übertraf damit die Analystenerwartungen von 694 Millionen Euro. Adidas erreichte eine operative Gewinnmarge von 11,1 Prozent und übertraf damit das 10-Prozent-Ziel, das Gulden als Maximalziel betrachtet hatte. Mit Blick auf die Zukunft äußerte Gulden Vertrauen in den Erfolg des Jahres und hob hervor, dass der Fokus auf einem reibungslosen Übergang ins Jahr 2026 liegt, ein Jahr, das bedeutende Sportereignisse wie die Olympischen Winterspiele und die größte FIFA-Weltmeisterschaft aller Zeiten verspricht. Trotz eines volatilen Umfelds aufgrund von US-Zollerhöhungen und globalen Einzelhandelsunsicherheiten bleibt Adidas optimistisch hinsichtlich der anhaltenden Beliebtheit und Marktleistung seiner Marke. Im frühen Mittwochshandel fielen die Adidas-Aktien um mehr als zwei Prozent. UBS-Analysten stellten fest, dass die starke Aktienperformance seit Anfang September darauf hindeutete, dass Investoren bereits einen robusten Zwischenbericht erwartet hatten, wobei die Aktien bis Dienstagabend um fast 17 Prozent gestiegen waren. James Grzinic von Jefferies bemerkte, dass die erwartete Erhöhung des EBIT-Ziels für 2025 bedeutender als erwartet war und lobte insbesondere das erhöhte Umsatzziel, das eine beeindruckende Preisdiziplin widerspiegelt. Felix Dennl von Bankhaus Metzler hob hervor, dass Adidas nicht nur seinen Produktlebenszyklus verlängert, sondern auch ein stabileres Wachstum etabliert hat. Im Gegensatz dazu bot Piral Dadhania von RBC eine zurückhaltendere Einschätzung und wies darauf hin, dass die Ergebnisse gemischt waren und der verbesserte Jahresausblick den Markterwartungen entsprach. Adidas plant, seine endgültigen Quartalszahlen am 29. Oktober zu veröffentlichen.