Einzelhändler blicken Weihnachten vorsichtig an, da Verbraucher sich zurückhalten

Ausblick des Einzelhandels für die Feiertagssaison

Da sich die entscheidende Weihnachtshandelsperiode nähert, sind viele Segmente des deutschen Einzelhandelssektors alles andere als optimistisch. Der Handelsverband Deutschland (HDE) warnt, dass steigende Energie- und Personalkosten, zusammen mit wachsender Bürokratie und höherer Inflation, sowohl die Einzelhändler als auch die Verbraucher belasten selbst wenn die Käufer in festlicher Stimmung auftauchen.

In einer vom HDE in Auftrag gegebenen Verbraucherumfrage mit 2.000 Befragten betragen die durchschnittlich geplanten Ausgaben für Weihnachtsgeschenke €262, praktisch unverändert gegenüber €263 im Vorjahr. Die Verteilung der Absichten ist jedoch gemischt: 10% der Befragten planen, mehr auszugeben als im letzten Jahr, während 24% erwarten, weniger auszugeben. Trotz der bescheidenen Kopfzeilenzahl deuten breitere Stimmungsindikatoren auf Vorsicht hin: Verbraucherstimmungsindikatoren von NIM und dem HDE bleiben auf niedrigem Niveau, die Kaufbereitschaft ist gedämpft und die Neigung zu sparen ist ausgeprägt.

Einzelhändler weisen auch auf nicht-makroökonomische Risiken hin. Alexander von Preen, Präsident des HDE, hob die Sorge über Demonstrationen von jungen Menschen hervor, die gelegentlich in Ausschreitungen eskaliert sind. Diese Ereignisse, sagte er, machen Einzelhändler nervös, weil sie Käufer davon abhalten können, an wichtigen Einkaufssamstagen die Geschäfte im Stadtzentrum zu besuchen, was das Risiko von Rückgängen der Kundenfrequenz und Umsatzlücken erhöht, je näher Weihnachten rückt.

Umsatzerwartungen und Kanalverlagerungen

Unter 300 befragten Einzelhandelsunternehmen äußerten 29% die optimistische Ansicht, dass Kunden sich von schwierigen Zeiten nicht das Weihnachtsgeschäft verderben lassen werden. Fast ein Viertel ist zuversichtlich, dass Geschenkekäufe widerstandsfähig bleiben. Aber fast vier von fünf Einzelhändlern erwarten, dass Verbraucher aufgrund des allgemeinen Kostenanstiegs preissensibler werden. Das Non-Food-Segment ist besonders vorsichtig: 56% der Non-Food-Händler erwarten eine schlechtere oder deutlich schlechtere Weihnachtsgeschäftsperiode als im Vorjahr.

Bei den Zahlen prognostiziert der HDE für November und Dezember im Vergleich zum Vorjahr einen nominalen Umsatzanstieg von 2%. Bereinigt um die Inflation wird ein realer Zuwachs von 1,0% erwartet, was kombinierte Umsätze von €129,2 Milliarden für den Zwei-Monats-Zeitraum impliziert (diese Zahl umfasst routinemäßige tägliche Käufe). Für das Gesamtjahr prognostiziert der HDE ein reales Wachstum von 1,0% auf insgesamt €697,4 Milliarden.

Der E-Commerce bleibt der Wachstumsmotor. Der HDE erwartet Online-Weihnachtsumsätze von €23,1 Milliarden, ein reales Plus von rund 2,3% im Jahresvergleich. Für das Gesamtjahr werden Online-Umsätze in realen Werten voraussichtlich um 3,5% auf €96,3 Milliarden steigen.

Die saisonale Bedeutung der letzten zwei Monate ist deutlich: Einzelhändler erzielen typischerweise 18,5% der Jahresumsätze im November und Dezember. Einige Kategorien sind sogar noch stärker konzentriert Spielzeug (26,2%), Bücher (23,8%) und Unterhaltungselektronik (23,7%) erzielen besonders große Feiertagsanteile am Jahresumsatz. Bei Geschenken stehen Gutscheine an der Spitze: 30% der Verbraucher planen, sie zu verschenken, während 19% beabsichtigen, Bargeld als sichere Option zu geben.

Fazit

Das Bild für die Feiertagssaison ist daher gemischt. Gemessen an der Kopfzeile planen Verbraucher, ungefähr so viel wie im Vorjahr auszugeben, und der Gesamtumsatz im Einzelhandel dürfte nominal und real leicht zunehmen. Aber das schwache Verbrauchervertrauen, die größere Preissensibilität, die höheren Betriebskosten für Einzelhändler und das Risiko von Störungen durch öffentliche Unruhen deuten alle auf ein unsichereres Handelsumfeld hin, als die Topline-Zahlen vermuten lassen. Für Einzelhändler wird es entscheidend sein, mit engeren Haushaltsbudgets umzugehen und die Kundenfrequenz in den Innenstädten zu schützen, um Abwärtsrisiken zu vermeiden, während die Saison voranschreitet.