Amazon und Heineken starten 'Pubscription' Eine Netflix-ähnliche Streaming-App für Kneipen

Amazon und Heineken testen eine Streaming-ähnliche Kneipen-Entdeckungs-App

Amazon und Heineken haben sich zusammengeschlossen, um ein ungewöhnliches Konzept zu testen, das darauf abzielt, die Mechanik von Streaming-Plattformen in die Nachtwirtschaft zu bringen. Die beiden Unternehmen haben Pubscription entwickelt, eine Fire-TV-App, die im Vereinigten Königreich erprobt wird und Erwachsenen hilft, Kneipen und Bars nach Stimmung und Vorlieben zu finden, ähnlich wie Zuschauer Filme und Fernsehsendungen auf Streaming-Diensten entdecken.

Anstatt Videoinhalte kuratiert Pubscription Veranstaltungsorte. Nutzer im Alter von 18 Jahren und älter können teilnehmende Kneipen nach Kategorien durchsuchen, wie lebhafte Sportbars oder gemütliche Orte für einen ruhigen Abend. Die App wurde mit dem Amazon Ads Brand Innovation Lab entwickelt und ist zunächst über Amazons Fire-TV-Ökosystem im Vereinigten Königreich verfügbar.

Kostenlose Biergutscheine und Nutzergewinnung

Das auffälligste Merkmal des Pilotversuchs ist ein Gutscheinmodell, das darauf ausgelegt ist, Besucherfrequenz zu erhöhen: Registrierte Nutzer erhalten alle vier Wochen vier Gutscheine, die gegen ein Heineken oder ein alkoholfreies Heineken 0.0 eingelöst werden können. Ein Gutschein kann pro Woche in teilnehmenden Kneipen eingelöst werden. Die Aktion ist auf teilnehmende Star Pubs in England beschränkt und läuft bis zum 6. Januar 2027 oder bis 15.000 Gutscheine eingelöst wurden, je nachdem, was zuerst eintritt.

Heineken sagt, die Idee sei aus einer globalen Umfrage unter 15.000 Personen in zehn Ländern hervorgegangen. Laut der Forschung gaben 55 % der Befragten an, sie würden öfter ausgehen, wenn das Finden geeigneter Veranstaltungsorte so einfach wäre wie das Finden von Inhalten auf Streaming-Plattformen. Weitere 59 % sagten, sie würden eher neue Veranstaltungsorte ausprobieren, wenn Empfehlungen ihren Interessen und ihrer Stimmung entsprächen.

Strategische Beweggründe und kommerzieller Ausblick

Für Heineken scheint das primäre Ziel darin zu bestehen, die Kundenbindung zu stärken und Verbraucher in seine rund 2.350 britischen Star Pubs zu lenken, anstatt unmittelbare direkte Einnahmen zu erzielen. Die Plattform könnte den Absatz von Heineken-Marken vor Ort steigern, wenn Nutzer in Richtung Mitgliedskneipen gelenkt werden.

Für Amazon stellt Pubscription eine weitere Möglichkeit dar, die Bindung an Fire TV zu vertiefen und sein Werbegeschäft mit dem lokalen Handel zu verbinden. Ob das Experiment zu einem bedeutenden Einnahmequelle durch Werbung, lokale Partnerschaften oder erweiterte Dienstleistungen skaliert werden kann, ist unklar. Keines der Unternehmen machte Angaben zu Entwicklungskosten, prognostizierten Nutzerzahlen oder Umsatzprognosen.

Der Versuch ist klein angelegt und geografisch begrenzt, aber er zeigt, wie Verbraucher-Technologieplattformen und etablierte Marken mit neuen Wegen experimentieren, um reale Erlebnisse zu fördern. Falls erfolgreich, könnte Pubscription ein Vorbild dafür werden, Entertainment-ähnliche Entdeckung mit lokaler Gastfreundschaft zu verbinden.